在铝合金门窗行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。 在一些成长中的铝合金门窗企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是。那么铝合金门窗企业如何才能把好钢用到刀刃上呢?下面富轩小编就说铝合金门窗企业如何构建正确的品牌传播之道进行探讨。 铝合金门窗企业面临的尴尬现状是：一般消费者对铝合金门窗品牌普遍没有认知。业内人士认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是铝合金门窗企业品牌传播的主要“软肋”。 

品牌传播手段和方法单一 业内分析人士认为，品牌传播不仅仅是广告宣传，目前铝合金门窗企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此，铝合金门窗销量不好，也是顺理成章的事。 品牌传播的手段和方法很多，铝合金门窗企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅*企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同资讯传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前铝合金门窗企业最缺乏的。 针对消费者的传播很弱 由于对经销商和消费者认识上的偏差，铝合金门窗企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”一位外贸转内销的铝合金门窗企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多铝合金门窗企业在招商广告和招商大会上舍得投入。 与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。 分享到：